| Código | GEP-017 |
| Disciplina | O papel de marketing no lançamento e gerenciamento de novos produtos e serviços |
| Objetivo | Conscientizar o aluno da diferença fundamental entre lançar um produto e "arremessar" um produto no mercado. Fornecer o ferramental de marketing, necessário para minimizar os riscos no lançamento de um produto.Conscientizar o aluno da diferença fundamental entre lançar um produto e "arremessar" um produto no mercado.
|
| Público_Alvo | Executivos que desejam ocupando posição em que tenha com desafio gerenciar produtos ou marcas.
Executivos que estejam ou venham, a enfrentar o desafio de lançar novos produtos no mercado. |
| Ementa | 1. A identificação de uma necessidade de mercado não atendia 2. Estratégia de segurança de mercado 3. Analise qualitativa do público- alvo - comportamento de compra 4. Estratégia de posicionamento 5. Estratégia de produtos 6. Estratégia de preço 7. Estratégia de distribuição 8. Estratégia de comunicação 9. As 5 fases do lançamento de um novo produto 10. A hora da verdade: o lançamento Metodologia: O programa será desenvolvido na forma workshop, onde o instrutor apresentará o conteúdo conceitual, após o qual os participantes deverão discutir situações e casos, baseados em dados de suas realidades. |
| Bibliografia | Obrigatória:
1. Apostilas do Curso
2. Kotler, Philip. Administração de Marketing 10a Edição
Complementar:
1 - KAMINSKI, Paulo Carlos - Desenvolvendo produtos com planejamento, criatividade e qualidade.
2 - TUCKER, Roberto B. - Agregando Valor ao seu negócio |
| Duração (h) | 30 |