| Código | GEQ-004 |
| Disciplina | Marketing Corporativo e Novas Mídias |
| Objetivo | Na atualidade, as empresas requerem agilidade e canais abertos de comunicação com seu público-alvo. A Internet mudou o mundo e a comunicação tornou-se uma via de duas mãos ágil e eficaz, garantindo a possibilidade de construção de marcas e produtos baseada na opinião do consumidor e nas suas necessidades. Termos-chave como "competitividade" e "segmentação de mercado" vêm sendo substituídos por "colaborativismo" e "customização", causando uma reviravolta no mercado. É preciso compreender esta mudança comportamental, conhecer e adaptar-se às novas ferramentas de comunicação para estreitar os laços entre produção e consumo. |
| Público_Alvo | Empresários, executivos, gestores e profissionais de nível superior interessados em aprofundar seus conhecimentos nessa área. |
| Ementa | 1. Marketing 3.0: a visão centrada no ser humano 2. Branding: a força das marcas 3. Redes sociais 4. Sustentabilidade como valor de mercado 5. Novas mídias e produção de conteúdos específicos relacionados às marcas (blog, vídeos, storytelling e outros) 6. Marketing Institucional 7. Marketing pessoal 8. Globalização e identidade 9. A economia do conhecimento |
| Bibliografia | 1. CAPRA, Fritjof et alli, "Alfabetização ecológica", Cultrix: São Paulo, 2006.
2. CHOMSKY, Noam, "Novos horizontes no estudo da linguagem e da mente", São Paulo: Editora UNESP, 2005.
3. CHOMSKY, Noam & Herman, Edward S., "A manipulação do público", São Paulo: Futura, 2003
4. DAVENPORT, Thomas H. & BECK, John C., "A Economia da Atenção", Rio de Janeiro: Campus, 2001.
5. DOMINGOS, Carlos, "Oportunidades disfarçadas", Rio de Janeiro: Sextante, 2009.
6. DRUCKER, Peter F., "Uma era de descontinuidade", São Paulo: Círculo do Livro, 1969.
7. GLADWELL, Malcolm, "O ponto da virada", Rio de Janeiro: Sextante, 2009.
8. HILLMAN, James, "Tipos de poder", São Paulo: Cultura/Axis Mundi, 2001.
9. KOTLER, Philip, "Marketing 3.0", Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
10. NAISBITT, John et alli, "High tech, high touch - a tecnologia e nossa busca por significado", São Paulo: Cultrix, 2000. |
| Duração (h) | 30 |